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一份新中式家具數據信息,告訴你新中式為何站在風口浪尖
發布時間:2021-01-13 09:23:01   瀏覽:

       新中式中式家具是這兩年我們整個行業內比較火的,然后我們整個電商現在也有一部分的人也在做。主要我們淘寶天貓上去搜的話,大部分都是一些線下設計師的爆款。包括我們的一些比較低單價的,而且走量的主體也就是我們搜索關鍵詞關鍵字,基本都是禪意、中式書房或者是紅木這類關鍵字搜索出來的產品。那新中式這一款,在我們電商這一塊還沒有形成一個很大的主流。
 
 
        首先我們新中式這兩年的興起,其實早在2000年左右的時候,新中式就是已經有室內設計師在整個酒店項目里面進行裝修風格,從最早的室內設計到后面酒店這類的家具產品開始。那正常新中式的發展的應該是在05年以后,那這塊的新中式當時是不叫新中式,一般叫新古典。真正的新中式的叫法應該是在2010年以后,從傳統家具和一些類傳統家具里面開始慢慢衍生出來的。
 
        新中式的真正爆發點是在2013年開始,這兩年新中式在家具這里面從設計到產品上,早期就是已經有了十多年的歷史。但是真正推向市場,然后行業這么高熱度的是在2013年開始的。那其實這個里面有很多的原因:一個就是說美式家具和簡歐家具的產品分割;另外一個就是跟我們的中式文化的復興,還有國家文化的輸出,以及大家在傳統文化綜藝類節目里不斷的拓展出來是有很大的一個關系的。
 
 
        那目前我們行業的新中式,大概是有兩三百家的企業在做。其中早期一些這種家居產品設計師,特別是跨界過來的這種設計師是特別多。主要從建筑設計師、室內設計師跨界到做家具產品設計師,然后引領我們新中式的發展。那現在行業里面面臨的問題就是:一個工藝問題、還有產品同質化比較嚴重、產品抄襲比較嚴重,是目前行業很大的一個痛點。
    我現在給大家分享一組數據,從下面的數據報表可以看出的出來。為什么新中式是未來的一個主流方向,而且未來整個市場占比是越來越大的原因。
 

 
        通過上面的家具風格垂直細分圖里面這個數據圖標里面可以看到,就是我們2013-2016這個期間,我們四個主要風格:中式風、現代美式風,現代歐式風、現代簡約風的一個整體的增幅占比??梢钥吹街惺斤L他的整個占比是比較平穩的,特別是到我們的16年還是在不斷的往上增長。美式風是在16年突然爆發的比較快,這也是為什么這幾年做美式電商銷量突然往上升的一個原因。
 
        我們再從百度站長數據中分析,新中式由沒有指數,2018年開年到現在短短幾個月的時間,新中式指數一直飆升到754,與其相關的長尾詞與有將近三百之多,可以看出新中式不僅僅在線下,線上也是火的不得了。
        從數據里面可以看到我們現代簡約風格,這幾年的銷量是在不斷的遞減的。那其實真正的現代簡約風就是之前的板式家具、還有板木家具,這類的風格的家具他們在不斷的減少。那美式上升,中式份額的不斷增長,中式這里面我們更多的其實也是看到就是實木家具,他其實已經是占到了很大的一個份額。
 

 
        上圖就是我們的一個實木、硬木消費比重持續增長,這是我們14、15、16年的一個數據??梢钥吹轿覀兡举|家具的企業,在這三年之間的主營業務收入占比變化的情況。木質家具是逐年的不斷上升;金屬家具是逐年的不斷下降;還有一些塑料家具和其他家具(軟體家具和特殊材質)是保持平穩的。但是最主要的是我們木質家具是不斷在上升的。
        上次我們5月15號在天貓開的家具設計師大會里面,雖然天貓當時不允許我們拍照,但是給出了一組很不錯的數據。其中實木在我們天貓整個類目里面,現在已經占到了40%的份額。這個實木里面包括了我們的硬木家具、紅木家具、還有一些像北歐的這種實木家具,這個都是算到這個實木、硬木家具里面。
        大家一定會問我說,為什么一定要特別強調實木在材質上的占比。因為大家一定要清楚我們的新中式它的主要材料是木頭,木頭是因為我們中國人,不管是新一代和老一代對木頭都有不同程度的熱愛??赡芪覀冑I不起紅木的或者名貴的木頭,但是對于像白蠟木、北美黑胡桃、橡木、橡膠木、水曲柳之類的這些木頭。我們大眾還是非常喜歡,因為總覺得這個木頭買回來他還是比較實在的。并且我們對木頭的一種情有獨鐘,這也是我們國人對木頭的一種情結在里面。
 

 
        上面分享的這組數據能是13年-17年整個我們國內家具展會,中式家具參展的一個情況和數據。因為我跟蹤了這個展會已經跟蹤了幾年,主要是以每年的三月份的廣東展。廣東我們從東莞到廣州到深圳,這三月份圍繞這個展會為主。我們可以看出這個中式的家具,特別中式的風格的展位,還有參與的品牌是在不斷的上升。特別到2017年三月份的時候,廣東那邊的展會占了將近整個展會50%的比例。
 
        我們八月份的東莞國際博覽會也特別凸顯出了一個新中式風的引領。引領了他的一個主流的方向,推動了中式家具和新中式家具在整個行業內的火爆。而且大家真的是除了參觀外,很多的品牌企業工廠都是廠長帶著他們的尺子去測量這些設計師的產品,回來去做對比,去不斷的優化他們的產品。
 
        從這些數據里面可以看得出來中式風,特別是新中式風在這個行業里面,他在參展程度和品牌企業的參與度上可以看出是非常的火爆。而且只要你是中式風的空間或中式風的這種展位,你的人永遠是很爆滿的。有的時候你可能都擠不進去,我們可以看到像去年的時候上海浦東家具展“中國風?新中式”主題展都要排隊進去,這種中式風的就是非常熱非常的火爆。
 
        剛剛我們先說了行業內這種整體的一些數據,從我們的材料到我們的參展商,再到我們的一些企業的現狀。那我們說一下,現在我們在銷售渠道上,或者我們線下實體和線上里面我們新中式現在是一個什么樣的地位。
 

 
        這張圖大家可以看到我們以居然之家和紅星美凱龍這個線下實體店,兩家目前我們國內實體店比較多的大賣場。他們在新中式這方面不斷的擴大面積,而且他們會把店鋪原來最好的展廳位置優先讓給新中式。另外一個咱們天貓里面,我剛才說到一個新中式淘品牌內容就是像梵幾、知音他早期也是帶有中式風,或者中式風里面加點北歐風這種融合進來,然后開始做一個網紅的品牌。
 
        然后近兩年我們的微博微信在內容透出上,特別是近三年的時間你就可以發現我們在中式的文化內容,包括一些平臺像國家寶藏和了不起的匠人,這些內容的透出中式文化的內容和制作是非常豐富的。而且無論是圖文視頻還是是微電影都特別強調,哪怕是一些動漫的都是以中式風為主。
 
        另外一個就是我們羅浮宮,大家有時間可以去看一下,他單獨的索菲特酒店就有三到六層基本都是中式家具,而且今年羅浮宮在整個租金的時候,新中式這塊的租金是上漲了30%,而其他風格的家具的租金反而沒有上漲。
 
        這說明了一點什么呢,就是終端消費群體對新中式的一個熱愛程度。因為大家在傳統家具上面可能看到它的款型是比較老舊,舒適感不夠強,然后材料又很名貴。但是新中式恰恰符合了我們現在的審美,他比較極簡,然后廠家在空間軟裝搭配上又更多的符合當代人的需求,那對有一定的消費能力的人,他買這種回去更多的也是買一種文化價值觀和文化的體現。
 

 
        上圖是我列舉行業將近有十家的企業,有一部分是上市企業,有一部分是我們行業能說的出名的比較大牌企業。他們在中式這塊地不斷的前進和推動,尚多家具云廬系列在今年展會也大展拳腳,一舉成名,不僅僅是因為其加盟政策,更多的是經銷商更喜歡云廬的設計,相信尚多家具的實力。
 
        這些企業在行業里面都是非常有名而各具特色的,近幾年很多大牌企業在不斷買買買。像斯可馨去年買了蘇州的新鴻基。華日和華耐聯合買了蘇荷春曉。把這些早期有做新中式的中小企業,有一定的銷售數據和品牌基礎他們并購或是投資。這個就說明家具行業這些大品牌,已經不斷的在為自己的新中式的風格類目不斷的鋪路,不斷的在做品牌宣傳。

 
         從我們近幾年觀察的新中式,包括是展會和終端的都已經慢慢在接受。特別是這兩年新中式是已經成為井噴的形式,就是說,可能你開一個歐式的店鋪,你不一定掙錢。但是你開個新中式的店鋪,代理一個好的品牌,特別是線下經銷商,基本在招商上面根本都不用去發愁的。所以新中式很多的經銷商,這幾年都在不斷的加盟新中式家具,選擇合適的品牌。而且業績都做得不錯,尚多家具這兩年更是看好了新中式,全體研發新中式產品,申請云廬系列專利家具,主要的銷售區域就是接受新中式的都是非常有文化,傳承的地方。
圖片
    新中式的主要銷售市場在珠三角,長三角地區還有北京、山東,這些都是我們有幾百年幾千年中式文化積淀的。珠三角這邊就是它的商業文化氛圍最好的,所以新中式在廣東的新崛起,因為我們最早的老撾大紅酸枝就是我紅木,其實也是國外引進來的材料,然后形成這種有錢人家進行采購,就是有錢人家才能去購買使用的。
 
    本身我們廣東的文化在建筑上面,其實是有西方的這種洛可可風格在里面的。像廣作也就是紅木家具里面也是有的西番蓮。西番蓮并不是我國的花紋,它是從國外傳承進來的。所以在廣東這邊也是有一定的文化傳承的基礎,特別是在我們講傳統家具里,廣作是三大家具風格之一。傳統家具分蘇作、廣作、京作、閩作、晉作等
 
從下圖我們可以看到新中式家具未來的6點發展:
 

 
1,消費習慣發生變化:
 
    未來的00后90后他們消費中式家具是會越來越多,因為這兩代人,他是在我們的國學文化不斷的熏陶下成長的,他們對我們傳統文化是有一定的了解和認知的。他們剛好處在我們對文化特別重視,復興的這個階段。他們會比較喜歡新中式給人的就是一種慢生活,雅致的生活的感覺。所以慢慢他們對未來的生活,和家具的購買都是希望說能有一種慢節奏的感覺在里面的,或者是很有點陶淵明的田園生活的這種悠然見南山的感覺。
 
2、3-5年品牌企業真正產生:
 
    我們就講品牌企業真正的產生是在這未來的3-5年內,目前行業里面還沒有做到一個企業能夠做到領軍的,所以新中式的前進時非常好的。
 
3、產品迭代頻次加快:
 
    新中式原來這一塊涉及到軟裝結構,所以她的產品迭代是比較慢的,你們可以看到他們產品迭代是2-3年才推出一個套系。但是這幾年慢慢的不斷新中式的企業和傳統企業的加入,就演變成市場上新中式首先進入了一個非常激烈的競爭。這種產品的迭代從原來的2-3年一個套系演變成1-2年就要推出一個套系。
 
4、空間軟裝搭配成軟實力:
 
    新中式特別考驗我們空間軟裝搭配這個軟實力,因為也是我們現在的消費群體,他的個性化需求。他買新中式家具并不是全部買,他可能在我們的書房空間,茶室空間或者他的客廳里面需要新中式家具,但是他的臥室或者是餐廳里面,他是不需要的。所以全屋這種整裝里面,他只是在局部的某些空間里特別凸顯出來。
 
5、營銷渠道的無邊化:
 
營銷渠道的無邊化是目前我們最明顯的,特別是客戶的精準,樓盤的精準是越來越高的。而且只要喜歡中式家具風格的消費者,他其實是對中式文化的黏度是非常高的。那線下與線上的未來是相互融合的,目前就是說你想做新中式,你先衡量一下你的整個企業或者公司的實力。你是線下經銷商招商的能力強,還是你線上在運作我們淘寶天貓或其他平臺,你的運營能力強,你要有一個明確的板塊。
 
6、材料使用多樣化:
 
那未來新中式里面,他在材料的使用上會越來越多樣化,目前主要是以木為主,未來可能會用新興材料。那今年的造作推出了幾個國外設計師對中式當代中式家庭的生活理解,他們就是用布藝這塊,軟體這塊設計了大概七八款十款的家具。那未來的我們還有其他新興的材料會慢慢不斷的在新中式家具里面看得見的。
 
 
最后一點分享就是我們新中式未來有3點大家要關注。
 
1、中式文化他會形成新的定義,就是我們傳統文化的符號與現代中式文化符號的融合延伸。因為我們是活在當下,活在漫畫或動漫這個時代。包括我們一些動漫,像那個大魚海棠他其實是一種現代的符號跟傳統文化符號的一種融合的演繹。包括這幾天我們的朋友圈里對央美的一個孫悟空,這種人物的塑造。他的整個審美和過去我們看孫悟空的審美是不一樣的,這是一個中式文化的新定義。
 
2、我們未來在新中式里面他的風格是混搭,比如我們的臥室里面放新中式的床,但是床旁邊會放一個美式的沙發這種簡約的混搭。它更多突出的是整個空間色彩的一個協調度。
 
3、另外中式家具只是一種生活狀態的呈現,新中式家具未來更多是體現購買者的一種生活狀態的需求,也就是更多是精神層面的。所以新中式未來的發展就是更多地是表達個人對民族文化的一種理解。那我們未來新中式在智能制造上面會形成越來越規范化,越來越機械化,特別是我們現在有些紅木企業已經購買了可以制造榫卯結構的這種機器。這種機器設備可以降低他的人工成本,提升他的制造能力和時效能力。
 
 
 
       因此對新中式未來的發展,尚多家具非常有信心的。因為這個市場是非常大的,而且這個市場每年是以5%的速度在不斷增長。雖然這幾年的展會和很多設計師以及設計公司之間的互相抄襲,這也是非常的危險的。但是只要我們重視設計,重視空間,重視年輕化的需求和對材料的處理,我們對銷售渠道的把控,新中式對于我們來講都是非常想占有一席之地的。您還在等什么????加入我們,尚多云廬系列新中式家具。

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